发布时间：2026-10-22 13:13    来源：中国食品报网

　　近日，市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、教育部、公安部、商务部、广电总局联合印发《广告产业发展“十五五”规划》（以下简称《规划》）。

　　《规划》提出，到2030年，广告产业规模年均增长10%左右，经营主体发展质量持续提升；产业研发和创意投入持续加大，数智化水平显著提升；广告支撑产业升级、消费提振更加有力，推动“品牌全球化”迈进；大中小企业融通发展，产业链上下游深度协作，区域协调发展实现新突破；广告作品质量显著提升，涌现一批彰显文化自信、讲述中国故事的广告精品，公益广告创作传播机制更加健全；广告法律法规进一步完善，监管执法效能显著提升，人民群众满意度不断提高。

　　《规划》部署了创新驱动、融合赋能、协同开放、价值铸魂、高效治理五大重点任务。其中，“高效治理”板块直接回应了群众关切的医药保健广告乱象问题。

　　《规划》明确，完善广告监管法治体系行动，包括推动修订《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，制定《直播电商中广告活动监管执法指南》《〈广告法〉适用问题执法指南》《广告引证内容执法指南》等，推动修订《医疗广告管理办法》，推动建立中药饮片广告审查管理制度。严禁夸大功效、虚假宣传、超出说明书范围作出误导性表述等行为，并压实广告主、广告经营者、广告发布者以及互联网平台的主体责任。在监管机制上，《规划》提出，构建“事前普法、事中预警、事后惩戒”全流程监管闭环，加强药品、食品、保健食品、医疗器械、医疗等民生领域广告监管，加大典型案例曝光与信用惩戒力度。

责任编辑：小牛